Le maillot rose et violet de l’équipe allemande est devenu un véritable phénomène pendant l’Euro-2024, surpassant largement les attentes d’Adidas après un début controversé.
Initialement critiqué pour ses couleurs inhabituelles et même la cible de commentaires homophobes ou sexistes lors de son lancement en mars, le maillot « extérieur » a finalement conquis le cœur des fans et des collectionneurs. Selon Stefan Pursche, porte-parole d’Adidas, ce maillot se vend presque autant que le modèle « domicile », ce qui est une performance exceptionnelle pour la marque aux trois bandes.
Bien que les chiffres exacts de vente ne soient pas divulgués avant la fin de la compétition, il est noté que généralement, huit maillots sur dix de la Mannschaft vendus par Adidas sont des modèles blancs traditionnels. Le maillot rose est désormais considéré comme le plus vendu de l’histoire de la fédération allemande de football pour un maillot extérieur, surpassant même les éditions précédentes en vert, noir ou rouge.
Lors du match contre la Suisse à Francfort, de nombreux supporters ont fièrement arboré ce maillot, même si l’équipe allemande jouait en blanc ce soir-là. L’enthousiasme autour du maillot est tel que les stocks sont régulièrement épuisés. Adidas prévoit une réapprovisionnement mardi après une forte demande qui a vidé les magasins vendredi, à l’exception de quelques tailles spécifiques et de versions féminines ou pour enfants.
Certains acheteurs astucieux comme Léo, un lycéen de 17 ans, ont déjà saisi l’opportunité de revendre les maillots avec une marge bénéficiaire sur des plateformes comme Ebay. Pour d’autres, comme Ahmed, étudiant de 22 ans, le maillot rose était un cadeau d’anniversaire parfait pour sa copine, malgré ses propres préférences de couleur.
Si l’Allemagne continue de briller dans le tournoi et atteint les huitièmes de finale, les ventes pourraient encore augmenter, rappelant le succès de 2014 lorsque Adidas avait vendu 3 millions de maillots de la Mannschaft, dont une demi-million juste après leur victoire en Coupe du Monde au Brésil.
